2021巨量引擎平台价值通案
巨量引擎不仅代表巨大流量价值，更凭借规模数据和产品演化能力不断实现全局经营，并不断将多元的营销元素赋予更多样的生意场景。在互联网与数字经济全面加速的时代背景下，信息分发的视频时代降临，用户行为正在不断变化，短视频用户规模不断扩大，短视频在用户生活中人均占比越来越长，数字化经济正在不断增长。基于视频的信息形态成为主流。 作为作为综合的数字化营销服务平台，巨量引擎的营销通案，基于行业趋势变化、平台价值主张、原生经营体系等维度，对平台生态进行整合解读。提出了“注意力”、“流量”、“生意”的“全局化”经营思考。 平台价值从“内容“不断向”生态“演进，为用户持续提供丰富多元的内容，同时 通过在内容场景下衍生的服务和消费的需求不断扩展商业价值。基于平台的产品和用户，构建多元生态全面连接的合作生态，不断延伸生态价值。 在视频时代下，内容生态和用户活跃成为判断超级平台的核心因素。而巨量引擎通过主流新媒介、全民创作生态、引领全行业内容消费趋势的协同作用，凸显出自身基础设施功能性角色，成为视频时代下服务于全产业的通用平台。 基于数字经济语境与平台价值的变化，巨量引擎提出“ALL IN 巨量引擎”价值新主张，联动今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、轻颜相机等产品矩阵，适应用户内容消费侧的全面增长，着力打造出体验新场景、消费新渠道、生态新合作与品牌新阵地。 在用户侧，将内容场转化为生活场，提升用户“获得感”；在营销侧，将流量场转化为生意场，协同企业达成全局提效；通过服务用户与服务生意两大维度，为企业营销带来新生态、新视角与新机会。 在好的商业内容下，巨量引擎提出“流量、内容、生意“的经营新模式，而在这种新模式下，数字时代也为企业经营带了许多问题。 在“流量、内容、生意“的经营新模式之下，品牌可以在巨量引擎一站式解决企业流量经营、内容经营、阵地经营、交易经营、营销科学等多重问题，打通营销链条的全部环节，在协同共生的大生态系统中形成良性循环。 重新解构原生经营四大价值，流量原生价值构建流量综合体，内容生态价值升级内容营销矩阵，长期阵地价值强化阵地经营体系，高效全连价值完善全链路经营设施。提出流量产品矩阵新结构，覆盖多样化营销需求，释放更多流量新场景。 在内容体量方面，巨量引擎促成原生化、智能化的全民创作，尤其以跨平台多形态IP，形成了辐射广泛的影响力基底。在原生内容体系方面，巨量引擎能够利用全产品联动搭配，适应不同营销需求，不断释放平台内容影响力。 坚持长效经营理念，强化阵地经营体系。构建起连接用户与生意的完整链路，通过不同的营销诉求，通过不同垂直品类的营销诉求，增强品牌、到店、留资、电商营销不同场景效果，打造长期主义阵地价值。 电商广告如今已进入3.0阶段，更加注重一体化长效经营，尤其将直播与短视频作为打造重点，双擎共振。规模化受众实时转达高密度信息高效互通。缩短购买决策时间，高效转化用户需求，全面提升商家私域价值。同时，流量提效，场景协同，数据支持，开放生态作为四大驱动力激发商家生意增长。 巨量引擎将打通各个环节的连接，展示广告的真实价值，提高洞察力理解数据，进一步优化营销决策，在平台新主张的价值引导下，持续助力不分体量、地域的全球客户。 北京微尘广告对于如今电商短视频阵营的数据研究有进一步的巩固。在新主张下，微尘广告学习和借鉴了怎样能够联通用户，搭建出信息运输桥梁，达到产品信息互通。 转载自巨量引擎
