「微尘广告x傻猫学院」创意合伙人 方文&Jason：自我表达是品牌流量最大的敌人｜欧拉白猫学院干货回顾

3年，100多支新媒体广告，助力欧拉50倍销量增长。

三个月，策划执行『稳中带浪』抖音挑战赛，助力奇瑞虎八月销售量破万。

运营品牌蓝v数十家，涨粉超四千万，孵化素人500+，人均涨粉超过5w……

以上牛气哄哄的成绩，都源于一家叫做「微尘」的广告制作公司。曾有客户这样形容红制作：过去你管一个营销培训公司要增长没人敢认，他们历来是不保证结果的。但这家公司不一样，他就是敢给你保证结果，他就是这么凶狠的一家公司。在「欧拉白猫学院」的分享中，「傻猫学院」创意合伙人方文与Jason为大家带来题为《自我表达是品牌流量最大的敌人》的新商业观点分享。

1、什么是自我表达？

首先，方文和Jason抛出一个问题：自我表达是什么？谈及自我表达，其实大家指的是自己的兴趣，自己的格调。相对于喝咖啡的人来说，你不会觉得吃大蒜会有品味。所谓自我表达，即为我感兴趣的。而自我感兴趣中品味越高，受众越少。

右侧为Jason 左侧为方文

2、新媒体为什么不需要自我表达？

账号是做给谁看的？怎么样才能涨粉？每一个新媒体账号的注册，新作品发布播出，都希望得到最多的人和最大的流量来关注。我们才能将流量转化为销量，获得利益。账号不需要自我表达，需要的是效果。账号作品当然可以拍成符合自己兴趣审美的艺术品，但投放出来如果没有获得实实在在的效果，对变现来说便是灾难。当你没有奔驰、宝马这样的自带流量的大ip品牌，还想实现流量与销量齐飞，就没资格拥有偶像包袱，做属于自己的自我表达。

方文与Jason用最直接的语言问大家：“你是要脸，还是要命？”。在大部分MCN都不被大众所认知、新起账号平均寿命不到 两个礼拜的今天，显然后者更重要。因此，自我表达就成为了流量的敌人，内容如果不出圈，效果就会出殡。

3、什么是好账号？

好账号是什么？自我感动的账号固然饱含自己丰富的情感，但其中却往往存在传播效率低下的弊病，无法上热门。号做不爆，便需要投入大量的信息流去支撑以能保证传播的效果，往往得不偿失。这也是很多账号作品只能在自己的朋友圈火一火的原因。而对大多数做号的人来说，最重要的是让1块钱花出5块钱的效果。视频内容喜闻乐见，传达的观点能够激发点赞，才是符合粉丝主需求的好账号。

如果画面是钉子，内容就是锤子。新媒体账号不但要清晰明白的切中消费者的需求，对信息的表现更是要让观众留下难以磨灭的印象。在这个时代，每个广告其实都不是在跟竞品的账号竞争，而是在跟微博段子、病毒广告视频甚至明星绯闻争流量。因此，每一个有变现能力的账号都应该是一个事件，这样才能引爆流量的狂潮。

4、老师懂你才能教你所学

每个人对同一个事物的理解都是不同的。培训时民主不是好事，每一个人当下的环境需要学习的东西都是完全不同的。沙漠学院认为，培训是因材施教的艺术。在学习的过程中，为了做到真正有效，一定要让老师认识，懂得，了解自己的每一个学生。而这些人往往是最了解市场和企业的负责人。所以做培训，傻猫学院只跟在自己行业专业的人聊。

最后，傻猫学院的两位合伙人用自己的亲身经验讲道：别人流血的经验，永远代替不了自己流血的经验。别人的账号做得再好，也只是那几年前的风口市场里的成功经验。如果生硬的复制到我们当下市场里来，一定会撞得头破血流。

只有立足当下，不断大胆尝试，才能建立属于自己品牌的流量王朝。也许，下一个新媒体的头部账号，便是你。