微尘广告x康师傅冰糖雪梨

看微尘携手康师傅冰糖雪梨，如何拿下这场内容营销战！

项目背景

康师傅冰糖雪梨属于康师傅旗下的著名饮料品牌。增强品牌的调性，为了让大家更近一步地去了解康师傅冰糖雪梨的特性，微尘团队助力康师傅冰糖雪梨，打造出王牌内容营销作品，让产品凭借着此次作品得到了迅速推广，成为今夏最炙手可热的清凉饮品之一。

项目策划

传统与未来是微尘团队对于此次作品的出发点，将餐桌文化作为此次的衔接点，传统文化与现代文化的碰撞，让观众更加方方面面了解了康师傅冰糖雪梨的渊源和文化，传统文化宫廷动画的形式是本片的一大亮点，将康师傅冰糖雪梨“清心益气”、 “身心舒畅”、 “清润解渴”、“滋阴润燥”的多重功效广而告之，持续深化解读其“清润良方”的品牌标签，进一步扩大了其产品影响力。 用穿越剧情、另类解读等方式，找准年轻人传播兴奋点，通过系列视频的场景化打造，将视觉化的广告更生动地呈现在用户面前，为受众带来场景化营销独特的沉浸感与画面感，将品牌的饮用场景与产品功效强关联，不断强化广大网友对康师傅冰糖雪梨“解渴降燥”的印记，让其产品功效深入人心。

项目成果

在这场内容营销战中，形成第一波微博话题热度吸睛的影响力。微尘团队打造的康师傅冰糖雪梨系列管广告，促进了产品力的全力推广。微尘团队独特的内容创新手法为该季饮品奉献了一个教科书式的作品案例，吸引用户参与到品牌的共创中来，赢得消费者对于品牌好感度，在与用户的互动过程中，让品牌与用户达成价值观的共鸣。