微尘广告x欧拉汽车

微尘携手欧拉汽车，打造汽车营销玩法新时代

TIME

2020Y 4M

项目背景

随着欧拉产品的新车上市，需抢占更多市场份额，进一步提升品牌声量。因此在新媒体平台快速发展的时代，微尘团队助力欧拉汽车紧跟时代趋势,借力抖音，快手，B站的短视频平台,以新颖的形式和玩法触达潜在的汽车消费人群。打造超强的趣味话题内容来提高品牌关注，优质垂直内容精准直击目标受众成为首要任务。

项目策划

【短视频日常运营】

微尘团队根据欧拉三代汽车的特点，欧拉黑猫的萌系可爱，欧拉白猫的自由向往，欧拉好猫复古和时尚，分别打造了一系列的无厘头爆笑趣味视频，让观众在欢笑中记住了欧拉，力图传播声量最大化，更有时尚经典大片，美景美女配香车，无限展现产品魅力。同时也让欧拉与流行热点相互结合，强化用户参与感，实现品牌年轻化拓展及深耕。

【欧拉潮车IP改装】

联合年轻人粘性高的媒体渠道，开展欧拉改装IP命名、ICON设计征集创意，创作出悬念改装视频大片和趣味鬼畜视频，打造欧拉改装IP相关爆款话题，打开事件关注度，同时提升普通消费者参与感和养成感。视频对欧拉改装IP意义、概念等进行不同角度解读，助推话题，同时通过创意视频和热点话题的传播，对IP形成的热度和独特理念进行扩散。

【车展系列】

微尘团队为欧拉打造了车展活动，成都车展，北京车展，官方直播间通过车展信息结合，利用感知易用性、有用性、有趣性三点，颠覆枯燥的产品直播转化为娱乐性强的综艺直播；巧思活动，知识解答，为欧拉喵系家族增加粘性，培养用户的忠实度，如北京车展中的欧拉车主联动环节，瞬炸式曝光，覆盖能力高 ，如成都车展中的吃播环节，汽车与美食的碰撞，满足用户视觉盛宴的同时，传播欧拉品牌安全放心的理念，并且直播结合当下抖音热点话题，更好的增强直播的话题性。

【直播项目】

微尘团队还充分挖掘用户人群的兴趣,让欧拉汽车开展了直播项目，拓展更多直播主题形式，进行深度的品牌传播，创造裂变的可能性，针对欧拉全国用户，联动线上线下平台，官V抖音+B站同步直播，联动达人直播，启动全民夺欧拉概念，收集精准线索。

同时也让用户更加近距离地与产品互动，很大程度上地激发了用户的互动性，此外，用户不仅可以观看资深销售人员对车型的深度解析,直击新车交接现场,还能与其他消费者线上侃车,畅聊有车以后的日常生活等等。吸引参与者在观看直播过程中进行留资，实现用户即时转化。同时直播也将展现更多品牌端价值，打通品效合一的闭环，成为整合营销的重要阵地。

项目效果

截至目前,欧拉汽车官方短视频播放量超3亿次。自欧拉开展抖音直播以来,直播总观众数已经超过3000万人次,取得了良好的传播效果,受到了用户的广泛好评，实现吸粉引流，赋能品牌价值，为品牌营销带来更多可能性。