八马茶业：坚守与传承 三百年匠心只为一杯茶的相遇
8月15日，北京微尘、八马茶业和中国国家地理共同打造的全新品牌形象片《香遇一杯好茶》正式发布。该片在全面展现茶叶原产地自然风光、制茶技艺的同时，传递出八马茶业高端中国茶全国销量领先的市场地位。 2022年，不只是任正非麾下的华为，消费赛道中的企业大多感受到了寒意。 艰难的环境是把双刃剑。它让企业的每一次决策都更加谨慎，它也淘汰掉了落后产能，筛选出时代强者。变局之下，商业格局也正悄然更新。对于乐观、敏锐的企业而言，动荡时代也成为突围的机会——那些能够保持长远定力并实现精细化增长的品牌，也将获得时代的回报。 今年中秋季，茶行业就出现了这样一位逆行者、破局者——八马茶业携手中国国家地理和抖音电商超级品牌日两大IP，以“茶探中国 香遇中秋”为主题开展一系列活动。 在近两个月的时间内，八马茶业品牌总曝光超16亿人次，其中，抖音话题#茶探中国香遇中秋#播放量2.4亿、微博话题#香遇一杯好茶#曝光量1544万；而八马茶业全渠道终端销售额更是超过6.2亿元，同比增长28%。 在不确定的时代实现确定性的增长，这不仅是八马茶业的高光时刻，更是茶行业的高光时刻。 全新品牌片亮相之际，铁观音第十三代传人、八马茶业董事长王文礼表示：“八马的使命不仅在于传承百年技艺做好一杯茶，更在于守护和传承好茶这个滋养中华民族千年的精神食粮，让中国茶在现代焕发新的生机。” 据了解，八马茶业源自百年制茶世家，八马先祖王士让发现铁观音并得乾隆赐名，王氏家族自此与茶结缘，传承至今近300年。 从种子到叶子，枝头嫩芽积聚了天地的阳光雨露，迎来生命的第一次绽放；从叶子到干茶，茶叶在茶人手中翻腾跳跃，又经历烈火的试炼，于磨砺中积淀香气；从干茶到冲泡，干茶在沸水中翻腾舒展，最终与人“香遇”——本片不仅生动刻画出“茶的三次生命”，也展现出八马茶业对茶的坚守与传承。 纪录片导演张嵩祺在谈及创作构思时表示，将整个影片聚焦于三个词，分别是生长、匠心和回归。如果来形容这只影片，她更像是一部用“美丽中国”的自然地理，去讲述一个有关时间长河中，三百年匠心只为一杯茶的相遇故事。 美丽的自然地理是地道好茶的源头；在时间长河中匠心是制茶中的一瞬间，也是三百年的时光；一杯好茶的相遇最终让我们感受到的是“回归”，自然的回归和自我的重新认知。用影像开启一场时光之旅，让消费者体验一杯好茶的诞生，塑造地道的中国味道，从而更加期待与他的相遇。 为了探寻一杯好茶，导演张嵩祺携微尘广告创作团队一同来到茶叶原产地，带着观众一起感受茶从一片树叶到掌心，到烈火试炼，最后与饮茶人相遇的过程。 “郁郁葱葱的茶园，茶农繁忙的站在茶丛中间。穿梭机镜头继续拉出，穿过云层，转场来到雾气环绕的茶屋。 放置在茶屋中的鲜叶，开始萎凋阶段，延时的阳光流过窗间，光束间尘埃环绕，阳光移过阴影照进镜头形成光晕的一刻，鲜叶正在阳光作用下快速驱动水珠的变化，竹筐缝隙间隐约充满热气的升腾感，缓慢的扇叶一晃而过，此时山谷间阴郁宁静，清澈溪水撞击青石，发出汩汩之声 茶农规律的摇晃竹筐，鲜叶在上面舞动，俯视镜头看向鲜叶，一圈旋转的鲜叶落入杀青的土灶之中，衍生出一系列视觉元素交叉剪接呈现，炭火的温温闪动火星，粗壮手指触碰鲜叶，微小水珠的瞬间爆炸，水壶中即将沸腾的气泡上涌，瓢虫从树叶上滚落，鲜叶在手指尖慢慢洒落……
