八马茶业：坚守与传承 三百年匠心只为一杯茶的相遇

8月15日，北京微尘、八马茶业和中国国家地理共同打造的全新品牌形象片《香遇一杯好茶》正式发布。该片在全面展现茶叶原产地自然风光、制茶技艺的同时，传递出八马茶业高端中国茶全国销量领先的市场地位。 2022年，不只是任正非麾下的华为，消费赛道中的企业大多感受到了寒意。 艰难的环境是把双刃剑。它让企业的每一次决策都更加谨慎，它也淘汰掉了落后产能，筛选出时代强者。变局之下，商业格局也正悄然更新。对于乐观、敏锐的企业而言，动荡时代也成为突围的机会——那些能够保持长远定力并实现精细化增长的品牌，也将获得时代的回报。 今年中秋季，茶行业就出现了这样一位逆行者、破局者——八马茶业携手中国国家地理和抖音电商超级品牌日两大IP，以“茶探中国 香遇中秋”为主题开展一系列活动。 在近两个月的时间内，八马茶业品牌总曝光超16亿人次，其中，抖音话题#茶探中国香遇中秋#播放量2.4亿、微博话题#香遇一杯好茶#曝光量1544万；而八马茶业全渠道终端销售额更是超过6.2亿元，同比增长28%。 在不确定的时代实现确定性的增长，这不仅是八马茶业的高光时刻，更是茶行业的高光时刻。 全新品牌片亮相之际，铁观音第十三代传人、八马茶业董事长王文礼表示：“八马的使命不仅在于传承百年技艺做好一杯茶，更在于守护和传承好茶这个滋养中华民族千年的精神食粮，让中国茶在现代焕发新的生机。” 据了解，八马茶业源自百年制茶世家，八马先祖王士让发现铁观音并得乾隆赐名，王氏家族自此与茶结缘，传承至今近300年。 从种子到叶子，枝头嫩芽积聚了天地的阳光雨露，迎来生命的第一次绽放；从叶子到干茶，茶叶在茶人手中翻腾跳跃，又经历烈火的试炼，于磨砺中积淀香气；从干茶到冲泡，干茶在沸水中翻腾舒展，最终与人“香遇”——本片不仅生动刻画出“茶的三次生命”，也展现出八马茶业对茶的坚守与传承。 纪录片导演张嵩祺在谈及创作构思时表示，将整个影片聚焦于三个词，分别是生长、匠心和回归。如果来形容这只影片，她更像是一部用“美丽中国”的自然地理，去讲述一个有关时间长河中，三百年匠心只为一杯茶的相遇故事。 美丽的自然地理是地道好茶的源头；在时间长河中匠心是制茶中的一瞬间，也是三百年的时光；一杯好茶的相遇最终让我们感受到的是“回归”，自然的回归和自我的重新认知。用影像开启一场时光之旅，让消费者体验一杯好茶的诞生，塑造地道的中国味道，从而更加期待与他的相遇。 为了探寻一杯好茶，导演张嵩祺携微尘广告创作团队一同来到茶叶原产地，带着观众一起感受茶从一片树叶到掌心，到烈火试炼，最后与饮茶人相遇的过程。 “郁郁葱葱的茶园，茶农繁忙的站在茶丛中间。穿梭机镜头继续拉出，穿过云层，转场来到雾气环绕的茶屋。 放置在茶屋中的鲜叶，开始萎凋阶段，延时的阳光流过窗间，光束间尘埃环绕，阳光移过阴影照进镜头形成光晕的一刻，鲜叶正在阳光作用下快速驱动水珠的变化，竹筐缝隙间隐约充满热气的升腾感，缓慢的扇叶一晃而过，此时山谷间阴郁宁静，清澈溪水撞击青石，发出汩汩之声 茶农规律的摇晃竹筐，鲜叶在上面舞动，俯视镜头看向鲜叶，一圈旋转的鲜叶落入杀青的土灶之中，衍生出一系列视觉元素交叉剪接呈现，炭火的温温闪动火星，粗壮手指触碰鲜叶，微小水珠的瞬间爆炸，水壶中即将沸腾的气泡上涌，瓢虫从树叶上滚落，鲜叶在手指尖慢慢洒落…… 茶厂设备的房间静谧，揉捻正在进行，鲜叶被机器循环往复的揉捻，绿色汁液被光线照射晶莹剔透，一株茶尖被光束聚焦，植物特有气味被空气激发，绿色汁液的气泡破裂，仿佛充满整个山谷。 温柔的火焰从画面中心冒出，氤氲蒸腾的热气顺着茶叶从内向外散发，升格的茶叶在空中翻腾，这一时刻茶叶在渐渐收缩、蓄积能量，烘焙后的茶叶均匀洒落，时光流转，夜空中树干冲天，星迹快速旋转，茶叶在月光下频频被照亮，等待日出时刻的第一缕熹微。” 北京微尘广告通过实地拍摄取景真实展现了茶叶精心制作的过程与制茶工艺的传承，当三百年前的相遇传承至今，时间的沉淀给予了后人更多的责任，匠心未变，贯彻始终，从茶源到工艺的甄选与淬炼，孕育出又一次的新生。 《中国国家地理》杂志社执行总编辑单之蔷表示：“茶是中国文化典型的代表，它最本质的东西是香气”，希望本片所呈现的“茶的三次生命”，能引发大众对茶叶背后的自然印记与思想文化的关注。 本次合作中，中国国家地理与微尘广告团队充分发挥其对于人文情怀的挖掘能力，以独有的自然风貌纪录形式、人文关怀的视角彰显茶的东方意蕴。片中将十三代人对自然的关切和制茶的坚守，完整展现在茶和茶文化爱好者们的眼前，使本就充满东方美学神韵的寻香之旅，变得更加引人入胜。观看的过程中，除了能欣赏美学镜头下茶叶原产地的自然风光以外，也能深刻感受到八马茶业对制茶精神的传承，让地道中国香得以在这片土地上生生不息。